Você está prestes a lançar um teste A/B e uma pergunta não sai da sua cabeça: qual é a duração ideal para o meu experimento?
A resposta pode surpreender: depende.
Antes de torcer o nariz, saiba que essa não é uma desculpa vaga, mas sim um ponto de partida. Definir a duração correta do seu teste envolve 5 passos práticos que garantem resultados confiáveis e acionáveis. Vamos a eles?
Calcule o Tamanho Ideal da Amostra (Sem Chutar)
Antes de tudo, números não mentem. É essencial calcular:
– Quantos visitantes você precisa por variante.
– Por quanto tempo seu teste deve rodar para atingir a significância estatística.
Uma boa referência? A Regra do Ronny (Ron Kohavi):
- Mínimo de 125.000 visitantes por variante.
- MDE (Mínima Diferença Esperada) realista entre 2-5%.
- Poder estatístico de 80% e alfa de 5%.
Sincronize com o Ciclo de Vendas
Cada negócio tem seu próprio ritmo. Se sua empresa vende produtos com ciclos longos de decisão, como imóveis, ou itens de compra impulsiva, como roupas, o tempo do teste precisa refletir esses padrões.
– Ajuste sua estratégia de acordo com os hábitos de compra do seu público.
Leve em Conta Fatores Sazonais
Black Friday, Natal ou até mesmo férias escolares podem fazer o comportamento do consumidor sair completamente do padrão. Ignorar isso é pedir para seus dados ficarem irrelevantes.
- Adie ou estenda seus testes para garantir que você não tome decisões com base em um “pico de sazonalidade” do mercado.
Fique de Olho nas Oscilações do Fim de Semana
O comportamento dos visitantes pode mudar drasticamente entre dias úteis e fins de semana. Por isso, não caia na armadilha de fazer testes curtos demais.
- Execute por pelo menos duas semanas, capturando um ciclo completo de tráfego.
O Perigo de Deixar o Teste Rodar Demais
Sim, tempo demais também é um problema. Apesar de ser tentador acumular dados, rodar testes por mais de 6 a 8 semanas pode causar distorções e enviesamentos.
Regra de ouro:
- Rodar até alcançar o tamanho de amostra necessário.
- Não passar do limite de 8 semanas.
Se não atingir o tamanho amostral nesse tempo, questione o propósito do teste.
Conclusão: Testes A/B Não São Sobre “Chute”, São Sobre Estratégia
Quer evitar erros e garantir que seus testes sejam precisos? Planeje antes, execute com foco e monitore sempre.
Comece agora a aplicar essas práticas e veja como seus resultados vão ficar muito mais confiáveis e, claro, lucrativos.
Referências:
Deborah O´malley – https://www.linkedin.com/in/deborahomalley/
Ron Kohavi – https://www.linkedin.com/in/ronnyk/
