Croct vs VWO: comparando plataformas de testes AB

Com o fim iminente do Google Optimize, muitos profissionais de marketing estão buscando alternativas eficientes para realizar experimentos.

Entre as plataformas tradicionais de teste AB, a VWO é uma das mais consolidadas e escolhida pela facilidade de uso, apesar de ter uma curva de aprendizado densa para algumas funcionalidades. Por isso, criamos esse comparativo entre as funcionalidades de ambas as plataformas. Nosso objetivo é discutir como  testes AB aliados à personalização de sites podem te ajudar a melhorar a conversão e engajamento de seu negócio.

Esperamos te ajudar a escolher a melhor opção de acordo com suas necessidades e orçamento.

Overview das features

Ambas as plataformas possuem testes AB com personalização, mas cada uma prioriza essas funcionalidades de maneira diferente. Veja na tabela a seguir um resumo das principais features oferecidas pela Croct e pela VWO.

	CROCT	VWO
Escopo	Headless CMS com teste AB e personalização	Teste AB com personalização como um add-on
Tipo de teste	Teste AB	Teste AB, teste multivariáveis, e teste split URL
CMS	Sim	Não
Editor visual	Não	Sim
Conteúdo em múltiplos idiomas	Sim	Não
Latência	Máximo 100ms	Máximo 718ms
Teste server-side	Sim	Sim
Agendamento de experimentos	Sim	Sim
Abordagem	Bayesiana	Bayesiana com elementos frequentistas
SRM check	template aqui	Não
Teste em múltiplas páginas	Sim	Sim
Teste segmentado	Sim	Sim
Teste entre domínios	Sim	Sim
Teste entre dispositivos	Sim	Sim
Teste em apps mobile	Não	Sim
Personalização	Opções de personalização gratuitas com headless CMS	Opções de personalização pagas com editor visual
Plano gratuito	Sim, personalização de site inclusa	Sim, personalização de site não inclusa
Preços	Começam em $300, cobrados em dólar ou real	Começam em $160, cobrados apenas em dólar
Base de conhecimento	Sim	Sim
Recomendações de texto com IA	Não	Sim
Idiomas de suporte	Inglês e português	Inglês
Número de membros	Ilimitado	Ilimitado
Segurança	CORS e token de autenticação	single sign-on (SSO) e autenticação em 2 fatores (2FA)
Domínio personalizado	Sim	Sim
Ambiente de desenvolvimento	Sim	Sim
Exportação de dados	Sim	Sim, apenas para teste AB
Integrações	Sim	Sim
Add-ons	Sim	Sim

Aqui está um resumo dos pontos-chave de cada plataforma:

Escopo

A VWO é amplamente focada em testes AB, oferecendo uma variedade de funcionalidades para esse fim. Outras features, como personalização, são oferecidas como add-ons. Em contrapartida, a Croct concentra-se em experimentos com personalização desde o início. Isso significa que após a implementação inicial pelo time de desenvolvimento, você pode editar seus banners e outros elementos do site para seus testes AB sem terceirizar tasks, com a garantia de que seu site não vai quebrar.

Planos

A VWO oferece um plano gratuito com muitas opções de experimentos, segmentação e teste AB. Suas funcionalidades mais avançadas estão disponíveis apenas no plano enterprise, que possui custos mais elevados. A Croct oferece uma conta gratuita com personalização inclusa e possui uma estrutura de preços mais flexível para diferentes necessidades. O grande diferencial, além da escalabilidade, é que os planos da Croct são cobrados tanto em dólar quanto em real, sendo uma ótima alternativa para fugir da inflação.

Headless CMSs vs. Editores visuais

A VWO possui um editor visual que permite fazer ajustes no layout, texto e imagens sem a necessidade de conhecimentos em programação. A Croct, sendo um headless CMS, possibilita personalização e testes através de elementos do site nativamente dinâmicos, garantindo maior segurança e flexibilidade não só para os profissionais de marketing mas também para os desenvolvedores. O headless CMS surgiu como uma opção para as limitações do CMS tradicional e garante que suas implementações não afetem a performance do seu site.

Segmentação

Ambas as plataformas permitem segmentar a audiência com base em vários critérios, incluindo parâmetros UTM, dispositivo, localização geográfica, histórico de navegação e muito mais. A VWO também permite que você analise o comportamento do usuário para mais insights.

Gerador de texto com IA

A VWO oferece um gerador de texto em inglês com IA em seu plano enterprise, o que é uma feature excelente para criar copies com facilidade. A Croct possui essa feature em seu roadmap. Quando implementada, possibilitará a geração de texto não só em inglês, mas em outros idiomas também.

Personalização

A Croct oferece personalização de sites como uma funcionalidade essencial em todos os seus planos, enquanto a VWO a oferece como um add-on. Você pode criar testes com personalização e testar hipóteses rapidamente com slots personalizáveis e segmentação.

Abordagem

Ambas as plataformas utilizam a abordagem Bayesiana para análise de resultados de testes AB, proporcionando mais flexibilidade e precisão nos experimentos. A VWO, no entanto, também oferece alguns elementos do método frequentista, o que faz com que você precise definir a duração do seu teste previamente, limitando em alguns casos a agilidade do processo de experimentação.

Verificação de SRM

Nenhuma das plataformas possui testes de SRM, mas você pode utilizar plugins de browser para essa finalidade ou até mesmo calculadoras online para checar a distribuição correta dos grupos de teste.

Integração e exportação de dados

Ambas as plataformas permitem integração com outras ferramentas e exportação de dados para análise em plataformas de analytics. No entanto, a VWO já possui integração com o Google Analytics 4. A integração da Croct com o GA4 está prevista para quando a API pública for lançada pelo Google.

Latência

A Croct garante uma latência de carregamento de página abaixo de 100ms, enquanto a VWO possui uma latência maior, podendo chegar a 718ms. O headless CMS da Croct garante impacto mínimo na experiência do usuário com personalização e rápido carregamento.

Segurança

Ambas as plataformas utilizam medidas de segurança como CORS, para garantir a integridade e privacidade dos dados dos usuários. Também não guardamos informações sensíveis ou endereços de IP em nosso banco de dados, apenas utilizando dados que não invadam a privacidade do usuário.

Conclusão

Ao escolher entre a VWO e a Croct, considere suas necessidades específicas de otimização de conversão e personalização. Também é importante frisar que você pode criar contas e testar ambas as plataformas gratuitamente para tirar suas próprias conclusões.

Se você busca uma solução focada em diversos tipos de testes AB e pode pagar por funcionalidades adicionais, a VWO pode ser uma boa opção. Por outro lado, se sua prioridade é testes AB com personalização avançada a um preço mais acessível, a Croct é a escolha ideal para você.

Este texto foi desenvolvido por um pedido da Comunidade CRO Brasil a equipe da CROCT, queremos agradecê⁻los pela contribuição significativa.

Conheça a mais sobre a Croct através do link: https://mkt.croct.com/page/personalization