Podcast CRO Brasil
Conversas sobre experimentação e growth. Disponível no Spotify.
CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276
Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais em busca de uma "bala de prata". Neste episódio do Analytics Talks, Marco Cardozo compartilha o framework que lidera na Claro desde 2018. Ele explica como a validação de hipóteses deve atuar como uma camada viva de Discovery, integrando análises de funil, mapas de calor, gravações de sessão e testes de usabilidade presenciais com protótipos na mão diretamente com o consumidor.Gustavo Esteves e Lucian Fialho debatem com Marco, os bastidores políticos e operacionais necessários para tirar a experimentação do piloto automático. Descubra como conectar os resultados de testes diretamente aos squads de tecnologia, transformando dados inconclusivos em economia real de horas de desenvolvimento e usando o aprendizado probabilístico para ditar o roadmap de produto.O roadmap de produto da sua empresa é ditado por decisões top-down ou por validações reais de comportamento do usuário? Se você deseja estruturar um plano de mensuração robusto e parar de gastar dinheiro com desenvolvimento no escuro, a Métricas Boss ajuda a sua marca a construir essa governança analítica.👉 Fale com a Consultoria da Métricas Boss / Otimize sua JornadaQuer debater sobre testes de usabilidade, CRO e experimentação com o Marcola e o nosso time? Junte-se gratuitamente à comunidade CRO Brasil pelo link abaixo! Não se esqueça de se inscrever no canal, curtir o vídeo e acompanhar nossos episódios semanais.👉 Acesse Gratuitamente a Comunidade CRO Brasil pelo link: bit.ly/4ej2OVe 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH 👉 Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
02/07/2026 · 01:04:04 · Ouvir no Spotify →
O guia definitivo pra parar de confundir CDP, DMP e Data Warehouse | Analytics Talks EP 274
À medida que o mercado de tecnologia de marketing (Martech) evolui, a sobreposição de ferramentas cria uma enorme confusão entre os times de TI e de Negócios. Vendedores comerciais frequentemente oferecem plataformas "tudo em um" que mascaram os propósitos reais de cada estrutura. Neste episódio, Vitor Costa detalha as diferenças cruciais em termos de funcionamento, maturidade analítica e entrega de resultados reais. Descubra por que tentar implementar uma CDP sem um Data Warehouse estruturado por trás é uma das armadilhas mais caras e comuns do mercado atual. O Back to Basics (Definições Práticas em uma Frase): - Data Warehouse (DW): O ambiente central de dados estruturados e armazenados de forma concisa, unindo as informações de marketing e de negócio em um único lugar.- CDP (Customer Data Platform): Uma plataforma focada na unificação de dados primários (first-party data) de clientes para gerar segmentações (clusters) e acionáveis de personalização em tempo real.- DMP (Data Management Platform): Uma estrutura focada em dados anônimos e de terceiros (third-party data), historicamente utilizada para a criação de audiências e compra de mídia programática.Você já tem o seu Data Warehouse estruturado ou sua empresa ainda está batendo cabeça tentando escolher as ferramentas pelas promessas comerciais?A equipe da Métricas Boss ajuda o seu negócio a desenhar um plano de mensuração sólido, mapear suas tags e unificar suas fontes de dados sem desperdício de budget. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
18/06/2026 · 01:01:38 · Ouvir no Spotify →
Community Led Growth: Quando a comunidade vira motor de crescimento | Analytics Talks EP 273
No cenário digital atual, depender exclusivamente de canais de mídia paga está se tornando insustentável. O custo por anúncio no Meta subiu consideravelmente, forçando marcas e profissionais a buscarem estratégias orgânicas de longo prazo. É nesse contexto que o Community-Led Growth (Crescimento Liderado por Comunidade) se consolida como um ativo de construção de autoridade, relacionamento e inteligência de produto. Taciana Serafim compartilha os bastidores da criação da CRO Brasil e debate como gerenciar, engajar e monetizar ecossistemas técnicos sem corromper a confiança e a legitimidade dos seus membros. Quer debater testes A/B, CRO, UX e experimentação com os maiores especialistas do país? A comunidade da CRO Brasil é 100% gratuita e voltada para a qualificação múpia do mercado digital. Acesse pelo link: bit.ly/4ej2OVe Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
11/06/2026 · 00:52:38 · Ouvir no Spotify →
Data Quality: como parar de tomar decisão com dado cagado? [Analytics Talks EP 271]
Estudos recentes revelam uma realidade dura no mercado brasileiro: em média, a cada 10 dados analisados no Google Analytics, 4 estão incorretos. O problema central é que a maioria das empresas trata a mensuração como um projeto de instalação com início e fim, ignorando que o site ou aplicativo é um ambiente vivo. Neste episódio, Gustavo Esteves e Lucian fialho destrincham o conceito de Data Quality (Qualidade de Dados) e mostram como a falta de sincronia entre os times de produto e marketing sabota relatórios, quebra pixels de conversão e gera prejuízos financeiros em campanhas de mídia. As 6 Dimensões da Qualidade de Dados Debatidas:1. Completude: Garantir que o volume total de eventos capturados de fato represente a realidade do banco de dados (ex: bater o número de pedidos do GA com o CRM). 2. Consistência: Cruzar informações entre diferentes fontes (como IDs de transação) para mapear e isolar anomalias ou discrepâncias. 3. Conformidade: Avaliar se a taxonomia e os padrões técnicos estão seguindo as regras de governança estipuladas pelo negócio. 4. Integridade: Certificar que os dados se mantêm conectados e estruturados ao longo de todo o pipeline de ingestão. 5. Precisão: Garantir que a métrica reflita o comportamento real do usuário sem inflar cliques, sessões ou receitas por erros humanos. 6. Atualidade: Manter o dado disponível para análise dentro de uma janela de tempo útil para a tomada de decisão ágil. Curtiu esse novo formato de debate técnico? Deixe seu like, se inscreva no canal e comente aqui embaixo se o seu time já tem uma rotina de checagem pós-deploy! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
28/05/2026 · 00:28:40 · Ouvir no Spotify →
Auditoria de GA4: Os Erros Humanos que Destroem a Mídia e o Faturamento [Analytics Talks EP 270]
O mercado se posiciona como data-driven, mas a realidade técnica é assustadora: o índice geral de confiabilidade do GA4 no Brasil é de apenas 64%. Isso significa que mais de um terço de tudo o que as empresas analisam está incorreto. Neste episódio, o time da Métricas Boss destrincha os dados coletados ao longo de meses de estudo, englobando mais de 31 mil verificações técnicas. O debate expõe como a falta de governança e o "senso crítico" ausente transformam ferramentas de alta tecnologia em geradores de relatórios mentirosos.- O Apocalipse das UTMs (91% de erro): A falta de padrão (misturar "facebook", "Facebook" e "fb") fragmenta os dados e cega o time de mídia. - Múltiplos Domínios (86% de erro): Sites que misturam dados de ambientes de homologação ou de outras marcas por erro de tag. - Eventos Chave Errados (76% de erro): Marcar page_view ou session_start como conversão, inflando falsamente o engajamento. - Funis Quebrados (66% de erro): Dois em cada três e-commerces operam sem os eventos básicos de jornada ativos. - Transações Duplicadas (28% de erro): Recarregamento de páginas que acumula receita artificial no relatório sem emitir alertas. Os seus dados passam de ano ou estão sabotando o orçamento de mídia da sua empresa? Baixe o estudo completo de forma 100% gratuita. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
21/05/2026 · 00:56:48 · Ouvir no Spotify →
A Volta das Conversões Assistidas e o Novo Planejador de Cenários do GA4 [Analytics Talks EP 269]
Após um hiato de atualizações, o mercado de Analytics acelerou com o retorno das Conversões Assistidas ao GA4, permitindo uma visão clara da jornada do cliente em até 90 dias. Além disso, o novo Planejador de Cenários promete trazer previsibilidade estatística para investimentos em mídia, funcionando quase como uma interface gráfica de MMM dentro do Analytics. Gustavo Esteves e Lucian Fialho também debatem a barreira geopolítica da China contra a Meta e como o novo protocolo MCP está mudando a forma como interagimos com as APIs de dados.- Ressurreição das Conversões Assistidas: Agora localizadas na área de publicidade do GA4, elas permitem ver a participação de canais (como Google Orgânico e CRM) que ajudaram na venda, mas não deram o último clique. - Planejador de Cenários: Uma ferramenta preditiva que permite simular mudanças no orçamento de mídia (Meta vs. Google vs. TikTok) para estimar a receita incremental. - Meta e o Protocolo MCP: A Meta lançou seu próprio servidor de Model Context Protocol (MCP) para permitir que IAs acessem dados em tempo real de suas APIs com mais segurança e controle. - Analytics Co-pilot: Uma nova ferramenta que integra fontes como Shopify, VTEX, Meta e Google Ads para realizar análises complexas, como a real fidelização de clientes que usam cupons de desconto. - Requisitos Técnicos do GA4: Para rodar o Planejador de Cenários, é necessário ter pelo menos um ano de dados de conversão e custo importados, além de dois canais ativos para comparação. Quer parar de apenas olhar relatórios e começar a prever o futuro do seu investimento? Gustavo Esteves e Lucian Fialho ajudam você a dominar o GA4 e as novas IAs na Métricas Boss. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4aeH1vs Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://bit.ly/43wZUpH Conheça a ONFLY: https://bit.ly/49JPFlJ
13/05/2026 · 00:27:11 · Ouvir no Spotify →
Marketing vs. Vendas: O fim da guerra fria ou apenas novas armas? [Analytics Talks EP 260]
A "Guerra Fria" entre Marketing e Vendas está custando caro para a sua empresa! Neste episódio do Analytics Talks, mergulhamos no mais recente relatório da HubSpot sobre Marketing e Vendas para entender por que essas duas áreas continuam batendo cabeça no mercado. Para nos ajudar a desatar esse nó, recebemos Ederson Doré (Printi) e Guido Chicata (HubSpot). Os dados do mercado são alarmantes: 78% das empresas ainda realizam o repasse de leads (handoff) de forma manual e 71% relataram que não atingiram a meta de receita em 2025. Para piorar, 45% das empresas perdem oportunidades de negócio simplesmente por falta de integração entre os sistemas. Neste bate-papo, debatemos o "Teatro da Performance": o cenário onde o Marketing comemora o volume alto de leads gerados, mas as Vendas não fecham negócios porque a taxa de conversão de visitante para lead qualificado caiu para 2,98%. Também discutimos a perda de tempo e a crise de confiança gerada quando 68% das empresas gastam até 5 horas por semana apenas limpando dados. Além disso, revelamos onde está o dinheiro real ao usar Inteligência Artificial e por que focar em uma Fonte Única da Verdade (Single Source of Truth) e em automação de CRM é o único caminho para unificar os times e escalar a receita. Dê o play e descubra como alinhar os objetivos da sua operação de uma vez por todas! Baixe o Relatório Completo:Tenha acesso aos dados técnicos sobre o cenário de Marketing e Vendas no Brasil para 2026 e embase seus próximos projetos. https://hubs.la/Q040zTQw0 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/3NYM2A5 Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
12/03/2026 · 00:59:35 · Ouvir no Spotify →
Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]
Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração. A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de: Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escala Fernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuição Heitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digital Ao longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como: Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketing Como o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicas Os limites do last click e da atribuição tradicional O papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demanda Como justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão direta A transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticos Mais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio. Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio. Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOo Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/3NYM2A5 Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
31/12/2025 · 00:42:01 · Ouvir no Spotify →
A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]
Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento. Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia. Você vai entender: O que realmente define uma cultura de experimentação madura Por que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta) Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversão Quando testar, quando não testar e como priorizar hipóteses O papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhores Um episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio. Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
18/12/2025 · 01:01:44 · Ouvir no Spotify →
Martech + Cultura de Dados: a combinação que define crescimento [Analytics Talks EP 246]
As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Vitor Costa (TIM) para destrinchar o que realmente diferencia um negócio que opera dados de um que só fala sobre isso.Vitor abre o jogo sobre a evolução do Martech, a construção de times híbridos entre marketing, dados e engenharia, e como cultura analítica muda tudo: desde performance até tomada de decisão estratégica. Ele explica por que tecnologia não resolve nada sem contexto, e destrincha casos reais onde dados confiáveis criaram impacto milionário (e quando a falta deles travou tudo).Além disso, o papo entra fundo em:• Como nasce um time de Martech (e por que tanta empresa faz errado)• O choque entre Marketing, TI e Dados — e como integrar essas áreas• Cultura analítica, confiança nos dados e as verdadeiras barreiras internas• O papel da personalização, CDP, automações e agentes de IA em operações complexas• Por que performance não vive sem dados de qualidade• Como encontrar (e formar) profissionais que realmente entendem MartechSe você trabalha com marketing, dados, produto, growth ou tecnologia… esse episódio não é só conteúdo é mapa de carreira.Assista até o final e se inscreva para fortalecer o canal.No Spotify, avalie com 5 estrelas isso ajuda demais o Analytics Talks a alcançar mais profissionais como você. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
04/12/2025 · 01:14:58 · Ouvir no Spotify →
As Melhores Plataformas de E-commerce para Dados e Métricas em 2025 [Analytics Talks EP 243]
No episódio de hoje do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello trazem uma análise inédita das principais plataformas de e-commerce do Brasil e do mundo — testadas em profundidade para entender quais realmente entregam estruturas de dados completas e mensuração eficiente. A equipe avaliou plataformas como VTEX, NuvemShop, Tray, Shopify, WooCommerce, Loja Integrada, Jet Commerce, Bagy, Oracle, Salesforce, entre outras, analisando eventos essenciais para e-commerce como: Visualização e clique em promoções (view/select promotion) Exibição e seleção de produtos (view/select item list) Adição ao carrinho, checkout e purchase Dados de frete, pagamento e conversão O papo mergulha nas dores e desafios de quem vive de performance: desde como as plataformas disparam eventos de camada de dados até o impacto de configurações erradas no funil de vendas. Quer saber quais delas dominam a mensuração e quem ainda tem muito a evoluir? Então vem descobrir os bastidores dessa análise completa — e veja se a sua plataforma favorita passou no teste! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz Confira tudo sobre o EDX: https://menosachismomaisdados.com.br/edx/
13/11/2025 · 00:52:28 · Ouvir no Spotify →
Do clique à compra: CRO e inovação com dados na Hering [Analytics Talks EP 240]
Como inovar com dados em uma marca de 145 anos sem perder consistência? No Analytics Talks, recebemos Juliana Georg (Hering) para falar sobre o futuro do e-commerce de moda e como o CRO (Conversion Rate Optimization) está sendo transformado por IA, Google Try-On e busca por imagem. Neste papo com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, você vai descobrir: Os maiores desafios de fazer CRO no varejo de moda, onde o cliente não pode provar a peça. Como a Hering foi a primeira marca no Brasil a lançar oficialmente o Google Try-On. De que forma dados e IA ajudam a reduzir devoluções e aumentar confiança na hora da compra. O impacto da busca por imagem e insights sobre comportamento de navegação. Como equilibrar inovação e tradição em uma das marcas mais icônicas do país. Por que medir impacto real de features novas vai muito além de “buzz” e precisa focar no funil de conversão. 🚀 Se você quer entender como marcas tradicionais estão usando dados, tecnologia e CRO para revolucionar a experiência de compra, esse episódio é pra você. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss?utm_source=cm&utm_medium=parceria&utm_campaign=metricas_boss Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
23/10/2025 · 01:07:06 · Ouvir no Spotify →
Feature Flags e experimentação contínua: menos risco, mais impacto [Analytics Talks EP 239]
Lançar rápido sem quebrar tudo é o sonho de qualquer equipe de produto. E é exatamente aí que entram as feature flags. No Analytics Talks, recebemos Antonny Santos (Minders) para mostrar como usar feature flags para ganhar velocidade, previsibilidade e impacto real nos negócios. Neste episódio com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, você vai descobrir: O que são feature flags e por que grandes empresas não abrem mão delas. Como usar progressive rollout para reduzir riscos em lançamentos. De que forma conectar feature flags a ferramentas como Amplitude para medir impacto em tempo real. Os custos invisíveis de não ter uma boa implementação (bugs, retrabalho e perda de agilidade). Casos reais onde feature flags salvaram tempo, dinheiro e até a reputação de uma marca. Como elas sustentam uma cultura de experimentação contínua que conecta produto, dados e negócio. 🚀 Se você trabalha com produto digital, analytics ou growth, esse papo é essencial para entender como transformar código em impacto estratégico. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://coffeemais.com/metricasboss Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
15/10/2025 · 00:57:53 · Ouvir no Spotify →
O que move a compra? Dados, inspiração e a nova lógica da decisão [Analytics Talks EP 238]
O funil de vendas acabou. A jornada de compra virou uma espiral caótica, cheia de inspirações, atalhos e decisões inesperadas. Como medir e influenciar esse novo consumidor? No Analytics Talks, Júlia Sabbag (Pinterest) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para explorar a nova lógica da decisão. Neste papo você vai descobrir: - Como medir jornadas não lineares, onde inspiração vem antes da intenção de compra. - Quais sinais digitais antecipam a decisão de consumo.- Como justificar ações de mídia que não têm foco direto em conversão. - A diferença entre last click, MMM e MTA na disputa pela atribuição. - Como IA e personalização em tempo real estão moldando o futuro das compras digitais. 📊 Se você trabalha com marketing digital, dados, mídia ou branding, esse episódio mostra como alinhar inspiração e performance no mesmo planejamento. ➡️ Dá o play e descubra como usar dados para entender o que realmente move a compra! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
09/10/2025 · 01:14:12 · Ouvir no Spotify →
AdBlock, Meta e GA4: por que seu funil vai mudar em 2025 | [Analytics Talks EP 237]
YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando +12,15% no custo dos anúncios no Brasil. E a corrida por testes A/B, feature flags e updates do GA4 que podem mudar a vida de quem vive de performance. No Analytics News #05, Gustavo Esteves e Lucian Fialho destrincham o que é fato, o que é desculpa e, principalmente, o que você precisa ajustar hoje no seu funil, mídia e mensuração. Você vai sair com: • Plano de ação pra lidar com quedas de views (e receita) no YouTube • Checklist de privacidade/consentimento com as novas telas do Chrome • Como recalcular budget com o +12,15% da Meta e não matar o CAC • Onde GA4 realmente evoluiu (importes automáticos, mídia third-party, visão de ROAS) • Por que a “guerra das aquisições” em IA pode baratear teste A/B e acelerar produto Se curte conteúdo honesto, direto e aplicável, dá o play — e compartilha com o time. 🎧 Assista/mande pros amigos: episódios toda quinta. Inscreva-se no YouTube e avalie com 5⭐ no Spotify! Confira as notícias: http://bit.ly/4pIo2zy http://bit.ly/4mznVDK http://bit.ly/3KtMeFL http://bit.ly/46BeWfd http://bit.ly/4pHFBzH Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
02/10/2025 · 00:42:23 · Ouvir no Spotify →
Como liderar e não só operar seu Stack Martech [Analytics Talks EP 236]
O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro. No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para responder a pergunta central: como você vai liderar — e não apenas operar — o seu stack de marketing? Neste papo direto e sem floreios, exploramos: - Por que empresas ainda gastam 80% do budget no topo do funil enquanto aquisição fica cada vez mais cara. - Como stacks bem estruturados criam ciclos de ativação, engajamento, monetização e referrals. - O que é Next Best Action e como isso já está acontecendo no Brasil. - O impacto dos dados quebrados e stacks desconectados que drenam resultado em silêncio. - O risco das métricas ilusórias (CTR, ROAS, last click attribution) que enganam profissionais de marketing. - Onde a IA e o machine learning podem personalizar sem cair no erro do over-automation. - O equilíbrio entre velocidade de experimentação e governança de dados. Se você é profissional de growth, marketing ou operações e sente que está sempre “apagando incêndio” no stack, esse episódio vai mudar sua visão. ➡️ Dá o play e descubra como assumir o controle do seu Martech sem cair nas armadilhas que atrasam sua estratégia. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
25/09/2025 · 01:18:11 · Ouvir no Spotify →
IA na Jornada de compra: o que isso muda para sua marca? [Analytics Talks EP 235]
A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como a IA está encurtando a jornada, personalizando cada etapa e transformando leads em clientes de forma mais rápida. Se você trabalha com marketing digital, vendas ou automação, este papo mostra o que já funciona na prática e o que vem pela frente. O fim do funil tradicional: A jornada de compra mudou: ela está quebrada, acelerada e cheia de atalhos. A IA redefine como o consumidor se comporta e exige uma nova forma de pensar marketing e vendas. Chatbots inteligentes, lead scoring e personalização em escala estão encurtando o caminho entre lead e cliente, tornando a decisão de compra mais rápida e assertiva. O desafio da IA é equilibrar respostas rápidas com personalização sem parecer impessoal, garantindo experiência positiva em toda a jornada. Adotar IA sem estratégia, com dados desorganizados ou fluxos genéricos, gera experiências frustrantes para o cliente e prejudica a marca. Sites tradicionais podem dar lugar a experiências conversacionais, onde interações mediadas por IA serão o padrão para engajar e converter. Chatbots, personalização e conversas que vendem: tudo isso já está acontecendo. Aperta o play e veja como sua marca pode crescer mais rápido com IA! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
18/09/2025 · 01:11:34 · Ouvir no Spotify →
A revolução do Marketing pelos Agentes de I.A - com Thiago Cruz (TecMundo) [Analytics Talks EP 230]
A revolução dos AI Agents já começou e eles não estão apenas automatizando tarefas, mas tomando decisões que antes só humanos podiam tomar.No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Cruz, especialista do TecMundo/NZN, para responder a pergunta que todo profissional de marketing teme: o que vai sobrar para nós?Neste papo revelador, você vai descobrir:- O que um AI Agent já faz melhor que uma equipe inteira- Como garantir que a IA trabalhe para seu lucro, e não só para cliques baratos- O perigo real da criatividade enlatada por IA- Se a personalização em escala finalmente vai acontecer- Quais funções de marketing podem desaparecer em 3 anosSe você trabalha com marketing digital, mídia, CRM ou conteúdo, este episódio pode mudar seu futuro. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
14/08/2025 · 01:11:33 · Ouvir no Spotify →
Agentes de I.A no Marketing: o futuro dos empregos no mercado digital [Analytics Talks EP 229]
Os AI Agents não são apenas automações, eles tomam decisões. Neste episódio, Carlos Paulo Jr (Presidente na Abradi e CEO na UM_digital) e Simone Bervig (CMO de Experiência e Inovação na MakeOne) revelam como os profissionais de marketing estão sendo desafiados por agentes autônomos, que já executam tarefas como teste A/B, gestão de mídia e alocação de verba com qualidade superior.Você vai entender:- A diferença entre um workflow automatizado e um AI Agent que aprende e decide;- Quais funções do marketing estão sendo substituídas por IA em 2025;- O que os CMOs e líderes precisam fazer para gerenciar times humanos + IA;- O novo perfil de profissional que vai sobreviver à era dos agentes autônomos;- Como medir performance de um AI Agent com KPIs reais de negócio.Spoiler: quem só sabe operar ferramenta vai ser substituído por quem opera modelos.🎧 Esse episódio é para quem quer continuar relevante no marketing e aproveitar o poder real da IA, em vez de ser engolido por ela.Com apresentação de Gustavo Esteves e Lucian Fialho, no podcast Analytics Talks, da Métricas Boss. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-bossLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
07/08/2025 · 01:23:19 · Ouvir no Spotify →
Hipersegmentação na prática: CASE INTER - com Priscila Salles [Analytics Talks EP 228]
Muitas empresas dizem que colocam o cliente no centro, mas ainda segmentam por idade e localização. O que realmente diferencia o discurso da ação na prática da hypersegmentação?Neste episódio imperdível do Analytics Talks, recebemos Priscila Salles, CCO do Banco Inter, para desvendar os desafios e segredos de uma experiência personalizada de verdade. Junto com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, Priscila explora:✅ O maior erro das marcas ao personalizar: é falta de dados, cultura ou conexão real com o cliente?✅ Como medir a personalização: objetivos e as métricas que realmente importam.✅ Quais dados transformam a experiência do cliente e quais são apenas combustível para remarketing.✅ Como personalizar experiências em jornadas não-lineares, onde o cliente cria seu próprio caminho.✅ O limite tênue entre relevância e invasão: onde a personalização vira desconforto?✅ Automação inteligente vs. experiência robótica: o cliente percebe a diferença?✅ Personalização é sobre tecnologia, dados ou empatia?Este é um convite para você ir além dos clichês e entender a personalização na prática, com insights de uma das maiores referências do mercado financeiro digital. Essencial para líderes, estrategistas e profissionais de dados.Assista ao episódio completo do Analytics Talks e revolucione sua visão sobre personalização e hypersegmentação. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-bossLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
31/07/2025 · 01:14:53 · Ouvir no Spotify →
Gestão de performance data-driven: do tráfego à estratégia real [Analytics Talks EP 225]
Performance não é só apertar botão. No episódio 225 do Analytics Talks, Lucas Renault (Rei do Tráfego) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra discutir o que realmente faz diferença na gestão de performance orientada por dados.Você vai entender:- Diferença entre tráfego pago e gestão de performance;- Métricas que importam de verdade (e as que só enfeitam relatório);- Como lidar com atribuição, dados duvidosos e testes A/B;- O que gestores de performance precisam dominar em GA4, Tag Manager e IA;- O futuro da mensuração em mídia digital.Se você trabalha com mídia, marketing ou quer sair da média, esse episódio é obrigatório. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
09/07/2025 · 01:18:29 · Ouvir no Spotify →
Conversão no E-commerce: Por Que Seu Site Não Vende? | com Rafael Guerra | [Analytics Talks EP 217]
No novo episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rafael Guerra, da Sinatra, para um papo sobre o maior pesadelo de quem vende online: baixa taxa de conversão.Você tem tráfego, tem mídia, tem campanha rodando... mas o usuário não compra. E aí? A culpa é do botão? Do layout? Do carregamento? Dos dados? Aqui a gente destrincha o que realmente afeta a conversão e, principalmente, como usar dados para melhorar a performance do seu e-commerce sem achismo.Falamos sobre:✅Por que focar só em conversão pode te fazer perder até 30% da receita;✅Como mapear abandono de carrinho e recuperar vendas com ações certeiras;✅Como usar personalização sem ferir a privacidade do usuário;✅O que dá pra fazer com dados de scroll, tempo de página e comportamento antes do checkout;✅E também, como a IA pode detectar problemas antes que o cliente fuja do seu site.Tudo com cases, exemplos reais e, claro, sem o papo de “a culpa é da agência”.Se você trabalha com e-commerce ou quer otimizar a jornada de compra com base em dados reais, esse episódio é obrigatório. Vem com a gente! 👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN 👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
15/05/2025 · 01:21:03 · Ouvir no Spotify →
Como Evitar os Vieses que Ferram Suas Análises? - com Bruno Francesco [Analytics Talks EP 215]
Sabe aquela decisão que parecia certa, mas deu ruim? Talvez o problema nem seja o dado… e sim o viés escondido na análise. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco, especialista em dados e performance, pra uma conversa direta sobre os erros que te fazem interpretar errado os dados — e claro, tomar decisões piores ainda.A gente começa do começo: correlação x causalidade, desmistifica a variância, desvio padrão e mostra por que a média pode ser sua inimiga. Tem também o famigerado Paradoxo de Simpson, o clássico viés de sobrevivência, o impacto das crenças pessoais na leitura dos dados e como evitar a tentação de pausar testes A/B antes da hora.Se você quer entender de uma vez por todas como evitar os viéses que ferram sua análise de marketing, esse episódio foi feito pra você.📌 Ouça agora e vire o craque das análises com base real e sem achismo. 👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN 👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
01/05/2025 · 01:38:37 · Ouvir no Spotify →
Personalização na Prática: Como Criar Experiências Relevantes de Verdade! [Analytics Talks EP 212]
Nesse episódio do Analytics Talks, a gente chamou Taciana Serafim e Felipe Trés pra trocar uma ideia com a gente sobre o que é personalização de verdade — aquela que vai além do “Oi, [Nome]” e entrega valor de fato pro usuário (e pro negócio também, né?). A real é que muita gente ainda confunde personalização com segmentação, ou acha que só rodar um teste A/B já tá resolvido. E aqui a gente descomplica tudo isso, mostrando como usar dados, GA4, automação e IA pra personalizar do jeito certo. No papo, a gente falou sobre: Que tipo de dado você precisa pra personalizar de verdade; Como usar o GA4 pra entender o comportamento do usuário; O que dá pra personalizar em tempo real, e até fora do digital; Os vacilos mais comuns e como evitar que sua personalização vire só buzzword; E claro, como fazer tudo isso respeitando privacidade e sem depender de cookies de terceiros. 🚨 Se você quer aplicar personalização com estratégia, sem achismo e com resultado, esse episódio é pra você. Dá o play e vem com a gente nessa! 🎧 #PersonalizaçãoNaPrática #GA4 #MarketingDeDados #ExperiênciaDoUsuário #Cookieless #Automação #AnalyticsTalks #MétricasBoss 👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN 👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
11/04/2025 · 01:28:20 · Ouvir no Spotify →
Otimização de conversão na prática [Analytics Talks EP 206]
Se você acha que CRO é só rodar um teste A/B, esse episódio vai mudar sua visão. Convidamos a Gabriele Lavreca, Especialista em Product Growth no Familhão, e Luiza Ciasca, Territory Manager LATAM da VWO para um bate papo sobre as etapas essenciais da otimização de conversão. Debatemos sobre as métricas que realmente importam, o impacto do UX e copywriting, além do papel da personalização nesse processo. 00:10:00 O que é otimização de conversão? Não esqueça de deixar 5 estrelas e seguir o canal para receber mais conteúdos. 👉Garanta a sua vaga no Tracking Camp - Imersão em tagueamento de sites, AO VIVO e ONLINE: https://bit.ly/3Frp2Wk 👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN 👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss 👉 Linkedin Gabriele Lavreca: https://www.linkedin.com/in/gabriele-lavreca/ 👉 Linkedin Luiza Ciasca: https://www.linkedin.com/in/luizasenneciasca/ 👉Siga a Métricas Boss no Instagram:https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉Siga o Gustavo Esteves no Instagram:https://www.instagram.com/estevesgea/ 👉Siga o Lucian Fialho no Instagram:https://www.instagram.com/lucianfialho/
27/02/2025 · 01:37:37 · Ouvir no Spotify →
Como a Inteligência Artificial está Mudando o Marketing [Analytics Talks EP 202]
A inteligência artificial já é uma realidade no marketing, mas até que ponto estamos aproveitando seu potencial? No episódio de hoje, recebemos o Ricardo Marsili, Diretor Executivo da M2BR Academy e Sérgio Fernandes, CEO da Baseworks para um bate papo sobe como a IA está transformando estratégias, otimizando processos e personalizando experiências para os consumidores. 🔍 O que discutimos? ✅ O real impacto da IA no marketing além do uso de prompts ✅ Os principais desafios e oportunidades na adoção da tecnologia ✅ Como a personalização está sendo revolucionada com IA ✅ Automação e o equilíbrio entre eficiência e autenticidade ✅ As tendências mais quentes e o que esperar para os próximos anos Se você quer entender como a IA pode (ou já está) mudando a forma como trabalhamos com marketing, dá o play e vem com a gente! Não esqueça de seguir o canal e avaliar com 5 estrelas! Deixe sua opinião nos comentários! https://bit.ly/4ihrXzN 👉 Atualização Gemini e GA4: https://bit.ly/3PUIAEl 👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime: https://discord.gg/ZWCTVb6fwe 👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss: https://www.reserva.ink/metricasboss https://www.linkedin.com/in/ricardomarsili/ 👉Linkedin Sérgio Fernandes: https://www.linkedin.com/in/eusergiofernandes/ 👉Siga a Métricas Boss no Instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉Siga o Gustavo Esteves no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/ 👉Siga o Lucian Fialho no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/
30/01/2025 · 01:27:04 · Ouvir no Spotify →
Estrutura de dados além do funil [Analytics Talks EP 189]
“Pior do que não tomar decisão baseada em dados, é tomar decisão baseada em dados errados.” 👉E é exatamente por isso que, neste episódio, vamos direto ao ponto sobre como estruturar dados para enxergar além do funil de conversão com a participação do Daniel Guinezi, Co-fundador da Uncover. Se você acha que é só acompanhar cliques e conversões: nesse episódio, discutimos sobre a abordagem completa da jornada do cliente, desde o primeiro contato até a fidelização. A ideia é mostrar como uma estrutura de dados traz insights estratégicos e direciona decisões reais de marketing. Aperta o play e vem com a gente! 🌟Não esqueça de seguir e deixar a sua avaliação sobre o podcast para continuar recebendo o conteúdo. https://bit.ly/3UsH7ru https://bit.ly/3xXrkcb 👉Aprenda tudo sobre análise de dados, com a plataforma de ensino Métricas Boss Prime e ganhe 25%OFF: https://bit.ly/4bBiZIQ https://open.spotify.com/episode/53mwMbDdzY4aOfuFPGjBMZ?si=87eae1c42bb5410f 👉 Fale conosco: sac@metricasboss.com.br https://www.linkedin.com/in/daniel-guinezi-72428680/ 👉 Garanta o livro “Menos achismo, Mais Dados” do Gustavo Esteves: https://bit.ly/4aaHnQX 👉Garanta seu Coffee++: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$ 20 reais de desconto Cupom ANALYTICSTALKS: https://www.reserva.ink/metricasboss 👉 Siga a Métricas Boss no Instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉 Siga o Lucian no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ 👉 Siga o Gustavo no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/ _________________________________________________ 00:02:53 - Organização de dados nas empresas: como estruturar a área de dados. 00:06:32 - Setor de Martech nas empresas 00:11:03 - Análise da jornada de conversão: acompanhar a jornada do usuário. 00:15:23 - Marketing Mix Modeling: otimização de campanhas e ROI de mídia. 00:26:25 - Justificar investimentos de mídia: alinhar ao objetivo de negócios. 00:33:15 - Last Click: modelo de atribuição e análise de conversão.
31/10/2024 · 00:57:22 · Ouvir no Spotify →
Marketing Mix Modeling: Como as grandes marcas medem seus resultados [Analytics Talks EP 187]
Vivemos hoje uma guerra por modelos de atribuição, cada mídia tem o seu que se autobeneficia. Será que o Marketing Mix Modeling pode auxiliar na inteligência e na resposta para a grande pergunta, “De quem é a conversão?” Neste episódio, exploramos o Marketing Mix Modeling (MMM), uma metodologia que ajuda empresas a entender o impacto real de suas ações de marketing, online e offline. Discutimos as diferenças entre MMM e os modelos de atribuição tradicionais, a importância dos dados históricos, e como pode ajudar empresas de todos os portes a otimizar seus investimentos, com a participação do Bernardo Marotta, CMO da Cogna Educação e Daniel Guinezi, Co-fundador da Uncover. 👉 Garanta o seu ingresso para o Analytics Summit 2024: https://bit.ly/3BvvfP1 👉 Vote no Analytics Talks para o Prêmio Melhores Podcasts do Brasil na categoria tecnologia: https://bit.ly/3xXrkcb 👉 Curso presencial de Google Analytics 4: https://bit.ly/4ek21RD 👉 Confira o artigo sobre Marketing Mix Modeling: https://bit.ly/4eDiz7a sac@metricasboss.com.br 👉 Garanta o livro “Menos achismo, Mais Dados” do Gustavo Esteves: https://bit.ly/4aaHnQX 👉Garanta seu Coffee++: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$ 20 reais de desconto Cupom ANALYTICSTALKS: https://www.reserva.ink/metricasboss 👉 Siga a Métricas Boss no Instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉 Siga o Lucian no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ 👉 Siga o Gustavo no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/
10/10/2024 · 01:20:41 · Ouvir no Spotify →
Como realizar testes online rápidos? [Analytics Talks EP 178]
Você sabia que apenas 49% dos profissionais testam a performance de suas páginas de checkout? 👉Testar é uma etapa essencial! Discutimos como escolher entre testes A/B e multivariados, definir objetivos claros e garantir a validade dos resultados com a participação do André Vieira e Rafael Damasceno. Também abordamos os principais tipos de testes rápidos e os erros mais comuns a evitar. Você não pode perder: 👉 Vote no Analytics Talks para o Prêmio Melhores Podcasts do Brasil na categoria tecnologia: https://bit.ly/3xXrkcb https://bit.ly/4bBiZIQ 👉 Curso presencial da Métricas Boss: https://bit.ly/4cANIas 👉 Fale conosco: sac@metricasboss.com.br 👉 Garanta o livro “Menos achismo, Mais Dados” do Gustavo Esteves: https://bit.ly/4aaHnQX 👉Garanta seu Coffee++:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$ 20 reais de desconto Cupom ANALYTICSTALKS: https://www.reserva.ink/metricasboss https://www.linkedin.com/in/heyandrevieira/ 👉 Linkedin Rafael Damasceno: https://www.linkedin.com/in/rafaeldamasceno/ 👉 Siga a Métricas Boss no Instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉 Siga o Lucian no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ 👉 Siga o Gustavo no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/
08/08/2024 · 01:52:55 · Ouvir no Spotify →
A área de DADOS não é PASTELARIA! [Analytics Talks ep 177]
Você já ouviu o termo "pastelaria" na área de tecnologia?🥟 Essa analogia é sobre os pedidos rápidos, sem prazos e objetivos definidos. Aplicado à área de dados, destaca que o processo não é simples e rápido como fazer pastéis, exigindo atenção, personalização e objetivo para obter insights. Discutimos como a metodologia dos 4Ps, aplicada no iFood, pode transformar a maneira como os times de dados lidam com demandas. Com a participação de Lucas Pedote, Head & Heart of Data & AI no iFood, exploramos os desafios enfrentados pelos profissionais de dados ao alinhar seu trabalho com outros times e como a comunicação clara e contextualizada pode melhorar os resultados. Você não pode perder: 👉 Vote no Analytics Talks para o Prêmio Melhores Podcasts do Brasil na categoria tecnologia: https://bit.ly/3xXrkcb https://bit.ly/3Yyb8ZI 👉Aprenda tudo sobre análise de dados, com a plataforma de ensino Métricas Boss Prime e ganhe 25%OFF: https://bit.ly/4bBiZIQ 👉 Curso presencial da Métricas Boss: https://bit.ly/4cANIas 👉 Fale conosco: sac@metricasboss.com.br 👉 Garanta o livro “Menos achismo, Mais Dados” do Gustavo Esteves: https://bit.ly/4aaHnQX 👉Garanta seu Coffee++: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$ 20 reais de desconto Cupom ANALYTICSTALKS:https://www.reserva.ink/metricasboss 👉 Linkedin Lucas Pedote: https://www.linkedin.com/in/lucaspedote/ https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉 Siga o Lucian no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ 👉 Siga o Gustavo no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/
01/08/2024 · 01:18:14 · Ouvir no Spotify →
Como melhorar a taxa de conversão na era de dados? [Analytics Talks EP 173]
Melhorar a taxa de conversão na era de dados envolve uma combinação de análise de dados, estratégias de marketing personalizadas e otimização contínua. Você sabe como a análise de dados pode ser utilizada para identificar oportunidades de melhoria na taxa de conversão? Falamos sobre isso nesse episódio com a participação do André Vieira e Gabriel Toffetti. 🎯Você não pode perder: 👉Aprenda tudo sobre análise de dados, com a plataforma de ensino Métricas Boss Prime e ganhe 25%OFF: https://bit.ly/3Uv3nQY 👉 Curso presencial da Métricas Boss: https://bit.ly/4amwTOs 👉 Fale conosco: sac@metricasboss.com.br 👉 Garanta o livro “Menos achismo, Mais Dados” do Gustavo Esteves: https://bit.ly/4aaHnQX 👉Garanta seu Coffee++: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$ 20 reais de desconto Cupom ANALYTICSTALKS: https://www.reserva.ink/metricasboss 👉 Linkedin André Vieira: https://www.linkedin.com/in/heyandrevieira/ 👉 Linkedin Gabriel Toffetti: https://www.linkedin.com/in/gabrieltoffetti/ 👉 Siga a Métricas Boss no Instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ 👉 Siga o Lucian no Instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ 👉 Siga o Gustavo no Instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/
04/07/2024 · 01:27:12 · Ouvir no Spotify →
Teste A/B é a maior mentira do marketing? [Analytics Talks EP 156]
Grande parte dos profissionais que analisam os resultados dos testes A/B carece do conhecimento estatístico essencial para uma avaliação precisa. As ferramentas de teste A/B sempre informam em um período se o teste foi vencedor ou perdedor. Como podemos garantir confiança nos resultados ou interpretá-los corretamente? No episódio de hoje, vamos falar sobre: 👉Quais são as regras para termos uma confiabilidade mínima nos resultados dos testes? 👉 As validações essenciais para analisar se o teste é inconclusivo e não deveria ser implementado. 👉 O que o profissional que está executando isso no dia a dia deve fazer para se assegurar de que de fato é vencedor? 👉Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime com 25%OFF: https://landing.metricasboss.com.br/metricas-boss-prime/?utm_source=spotify&utm_medium=post&utm_campaign=prime_eps156 👉 Garanta o livro "Menos achismo, Mais Dados' do Gustavo Esteves. https://www.amazon.com.br/Menos-Achismo-Mais-Dados-transformar/dp/6556950963?&linkCode=sl1&tag=mb04a4-20&linkId=4e25e59b1f59c6bf870f2f271a2c611c&language=pt_BR&ref_=as_li_ss_tl 👉Garanta seu Coffee++ com desconto: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKS Acesse aqui: https://www.reserva.ink/metricasboss 👉Artigo cases de teste a/b: https://www.linkedin.com/pulse/maioria-dos-cases-de-cro-e-testes-ab-n%2525C3%2525A3o-%2525C3%2525A9-confi%2525C3%2525A1vel-rafael-damasceno-x54af/?trackingId=LNb%2FElNh1jcPTbe8zlT5Gw%3D%3D Siga a Métricas Boss no instagram: https://www.instagram.com/metricasboss/ Siga o Lucian no instagram: https://www.instagram.com/lucianfialho/ Siga o Gustavo no instagram: https://www.instagram.com/estevesgea/
07/03/2024 · 01:13:10 · Ouvir no Spotify →
De quem é a conversão? [Analytics talks | EP 148]
Desvendar a origem da conversão pode ser um quebra-cabeça desafiador no mundo do marketing. A pergunta crucial é: de quem é a conversão? Quais canais, campanhas ou interações realmente impulsionaram o usuário a agir? Nesse episódio conversamos com Kleber Forato e Caio Mattos compartilhando o desafio de mapear com precisão o impacto de cada esforço de marketing. Afinal, o jogo com os dados é contínuo, e entender de quem é a conversão é fundamental para construir estratégias de marketing mais eficazes e alinhadas. Vamos conferir? ✨ Links importantes ✨ 👉 Curso presencial de Google Tag Manager: https://bit.ly/48gUy2m 👉Curso presencial de Storytelling com dados: https://bit.ly/3vcM6TE 👉Curso presencial de Google Analytics4: https://bit.ly/3vnTb3x 👉Consultoria Métricas Boss:https://bit.ly/3SaFIVU 👉 Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime com 25%OFF: bit.ly/3TBBJmt 👉 Garanta o livro "Menos achismo, Mais Dados' do Gustavo Esteves. https://bit.ly/3@GkkqV 👉 Fonte citada por Lucian Fialho: https://gs.statcounter.com/browser-market-share/all/brazil 👉 Garanta seu Coffee++ com desconto: https://coffeemais.com/pages/metricas-boss 👉Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKS Acesse aqui: https://bit.ly/47VVpWY 👉Siga a Métricas Boss no instagram: https://bit.ly/3PkGzle 👉Siga o Lucian no instagram: https://bit.ly/3qUvL46 👉Siga o Gustavo no instagram: https://bit.ly/3PODwh3
17/01/2024 · 01:18:11 · Ouvir no Spotify →
Vieses que atrapalham a sua conversão [Analytics Talks | EP 135]
Você já se perguntou por que alguns visitantes do seu site não concluem a compra? Descubra neste vídeo como os vieses podem estar sabotando suas taxas de conversão e aprenda estratégias para superá-los! Neste episódio, exploramos os vieses que podem afetar drasticamente o processo de tomada de decisão dos usuários, revelando exemplos reais que você pode estar enfrentando em seu negócio. Vamos falar sobre: 🚀 Identificar vieses comuns que afetam a decisão de compra. 🚀 Estratégias práticas para superar esses vieses e aumentar suas conversões 🚀 Como guiar o usuário através do funil, tornando o processo de conversão intuitivo e irresistível. Sua opinião é muito importante, não deixe de compartilhar seus comentários e avaliações para nos ajudar a evoluir o nosso canal. 🚩 Links importantes🚩 Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKS Acesse aqui: https://bit.ly/47VVpWY Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime: https://bit.ly/3EgOMkr Garanta seu Coffee++ com desconto - coffeemais.com/metricas-boss Siga a Métricas Boss no instagram: https://bit.ly/3PkGzle Siga o Lucian no instagram: https://bit.ly/3qUvL46 Siga o Gustavo no instagram: https://bit.ly/3P0Dwh3
11/10/2023 · 01:18:46 · Ouvir no Spotify →
A vida sem o Google Optimize [Analytics Talks | EP 133]
O Google Optimize chegou ao fim, e agora? Qual ferramenta de teste a/b podemos substituir? No episódio de hoje, convidamos o André Vieira, professor do Métricas Boss Prime e especialista em experimentação, para discutir como será nossa vida sem o Google Optimize. Prepare-se para descobrir as melhores alternativas e continuar aprimorando seus testes A/B. Não perca essa conversa imperdível! 🚩 Links importantes🚩 Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKS Acesse aqui: https://bit.ly/47VVpWY Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime: https://bit.ly/3EgOMkr Garanta seu Coffee++ com desconto - coffeemais.com/metricas-boss Siga a Métricas Boss no instagram: https://bit.ly/3PkGzle Siga o Lucian no instagram: https://bit.ly/3qUvL46 Siga o Gustavo no instagram: https://bit.ly/3P0Dwh3 https://instagram.com/kamelusacademy?igshid=MWZjMTM2ODFkZg== Comunidade CRO Brasil: https://crobrasil.com.br/
28/09/2023 · 01:32:06 · Ouvir no Spotify →
Utilizando a inteligência artificial para aumentar a conversão. [Analytics Talks | EP 132]
Você utiliza inteligência artificial nas suas análises? No episódio de hoje, mergulhamos na IA e tomada de decisões, exploramos a ética na IA, compartilhamos cases de sucesso, desvendamos a análise preditiva e muito mais! Uma conversa carregada de insights sobre como a IA está revolucionando a arte da conversão, sempre com ética e eficácia em mente. Não perca! 🚩 Links importantes🚩 Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKS Acesse aqui: https://bit.ly/47VVpWY Copybase: https://copybase.com.br/ Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime: https://bit.ly/3EgOMkr Conheça a Copybase - https://bit.ly/3sZwMZf Garanta seu Coffee++ com desconto - coffeemais.com/metricas-boss Siga a Métricas Boss no instagram: https://bit.ly/3PkGzle Siga o Lucian no instagram: https://bit.ly/3qUvL46 Siga o Gustavo no instagram: https://bit.ly/3P0Dwh3
21/09/2023 · 00:58:22 · Ouvir no Spotify →
Experimentação avançada na prática [Analytics Talks EP 129]
Como utilizar a experimentação para alavancar o seu negócio? No episódio de hoje, recebemos a Emília Chagas e Pedro Clivati, para um bate papo sobre as diferenças de uma experimentação avançada para uma experimentação básica, testes A/B e as mudanças estratégicas nas empresas. 🚩 Links importantes🚩 Loja da Métricas Boss | Garanta R$20 reais de desconto Cupom: ANALYTICSTALKSAcesse aqui: https://bit.ly/47VVpWY Conheça a Plataforma de estudos sobre Digital Analytics, Métricas Boss Prime: https://bit.ly/3EgOMkr Garanta seu Coffee++ com desconto - coffeemais.com/metricas-boss Siga a Métricas Boss no instagram: https://bit.ly/3PkGzle Siga o Lucian no instagram: https://bit.ly/3qUvL46 Siga o Gustavo no instagram: https://bit.ly/3P0Dwh3 GrowthHackers Conference 2023: https://growthhackers.com/conference/
31/08/2023 · 00:50:02 · Ouvir no Spotify →
Atualização GA4: Selecione os canais para crédito de conversão [Dicas de Analytics | EP 50]
O Google liberou mais uma atualização para o GA4, e agora você pode selecionar quais canais estão qualificados para receber crédito de conversão para as conversões Web. Vem conferir a explicação completa com o Gustavo Esteves. Aproveita e compartilha com os amigos que estão em busca de atualização constante, e não esqueça de deixar suas 5 estrelas para colaborar com o conteúdo. 🔸Garanta o seu ingresso online para o Analytics Summit: https://bit.ly/42le36x Artigo completo sobre a atualização do GA4: https://metricasboss.com.br/artigos/atualizacao-ga-4-selecione-os-canais-para-credito-de-conversao Assine o Métricas Boss Prime - https://bit.ly/3pbxiy5 Siga a Métricas Boss no instagram - https://bit.ly/instagram_Métricasboss Siga o Lucian no instagram - https://bit.ly/3RmZNER Siga o Gustavo no instagram - https://bit.ly/3BTXCmn
26/06/2023 · 00:03:22 · Ouvir no Spotify →
Não é todo mundo que merece ser analisado pela assistência! [Dica de Analytics | EP 43]
Você ja reparou no GA um relatório chamado conversão assistida? No episódio de hoje, o Gustavo Esteves vai falar sobre esse relatório e uma problematização da utilização por alguns profissionais. Aproveita e compartilha com os amigos que estão em busca de atualização constante, e não esqueça de deixar suas 5 estrelas para colaborar com o conteúdo. 🔸Garanta o seu ingresso para o Analytics Summit: https://bit.ly/42le36x Assine o Métricas Boss Prime - https://bit.ly/3pbxiy5 Siga a Métricas Boss no instagram - https://bit.ly/instagram_Métricasboss Siga o Lucian no instagram - https://bit.ly/3RmZNER Siga o Gustavo no instagram - https://bit.ly/3BTXCmn
12/06/2023 · 00:05:08 · Ouvir no Spotify →
Tipos de ferramentas de Teste A/B [Dicas de Analytics | EP 12]
O Google Optimize vai ser descontinuado, você sabia? No episódio de hoje vamos falar sobre os tipos de ferramentas de teste a/b disponíveis no mercado. ✨Gostou desse conteúdo? Compartilhe com seus amigos e colegas de trabalho que também estão em busca de atualização constante, e não esqueça de deixar suas 5 estrelas para colaborar com o conteúdo. https://bit.ly/3pbxiy5 Siga a Métricas Boss no instagram - https://bit.ly/instagram_Métricasboss Siga o Lucian no instagram - https://bit.ly/3RmZNER Siga o Gustavo no instagram - https://bit.ly/3BTXCmn
19/04/2023 · 00:04:27 · Ouvir no Spotify →
Estratégias de Teste A/B [Dicas de Analytics | EP 04]
Nosso amigo e especialista em Testes A/B e Otimização de conversão André Vieira nos explicou e ajudou a entender mais sobre os tipos de testes e sobre otimização de jornada, agora André deixou uma dica especial! Ouça essa dica de analytics sobre as estratégias de testes a/b que você já pode implementar agora mesmo! Siga o André no Linkedin Assine o Métricas Boss Prime - https://bit.ly/3pbxiy5 Siga a Métricas Boss no instagram - https://bit.ly/instagram_Métricasboss Siga o Lucian no instagram - https://bit.ly/3RmZNER Siga o Gustavo no instagram - https://bit.ly/3BTXCmn
07/04/2023 · 00:05:27 · Ouvir no Spotify →
Otimização de conversão EP[108] Analytics Talks
Tá no ar mais um episódio do Analytics Talks! E hoje vamos falar de otimização de conversão. Você já parou para pensar que pequenas mudanças em suas páginas e campanhas podem fazer uma grande diferença nas taxas de conversão? Mas será que devemos nos preocupar apenas com a taxa de conversão? Então venha aprender com a gente. Hoje recebemos o André Vieira, Founder da Looptimize. Ah, e não se esqueça de deixar 5 estrelas no canal e compartilhar com quem você acha que pode se interessar pelo assunto. Assine o Métricas Boss Prime - https://bit.ly/3pbxiy5 Garanta seu Coffee++ com desconto - https://coffeemais.com/pages/metricas... Siga a Métricas Boss no instagram - https://bit.ly/instagram_Métricasboss Siga o Lucian no instagram - https://bit.ly/3RmZNER Siga o Gustavo no instagram - https://bit.ly/3BTXCmn Siga o André no Linkedin
06/04/2023 · 01:36:21 · Ouvir no Spotify →
Mesa Redonda - Google Attribution
No episódio de hoje, trouxemos Gustavo Esteves, Marina Braune e Mafê Neurauter para falar um pouco mais sobre essa extensão do Google Analytics, o Google Attribution Project. Essa extensão veio para te ajudar única e exclusivamente em uma coisa: medir a sua conversão de forma correta ao longo de todo o funil de vendas (com a possibilidade de trabalhar com diferentes modelos de atribuição). Confira alguns dos temas que trabalhamos: O que são modelos de atribuição? O que é o Google Attribution? Para que serve o Google Attribution? Quais modelos existem no Google Analytics? Diferença de conversões Facebook, Google Ads e Google Analytics? Modelo de atribuição Data Driven Attribution. Se você quiser entender um pouco mis sobre o Google Attribution Project, solta o play! Dúvidas? Comentários? Sugestões? Mande um e-mail para gente prime@metricasboss.com.br e até a próxima :D Conheça o Métricas Boss Prime Instagram - @metricasboss Youtube
29/01/2021 · 00:46:01 · Ouvir no Spotify →
Dicas de Analytics - O que é conversão assistida
Está no ar o Quadro de Dicas de Analytics do MBCast. :) No episódio de hoje @gustavoesteves explica o que é conversão assistida. Vamos explicar o que é essa métrica e como podemos analisá-la de forma interessante para os insights do nosso negócio Tópicos abordados: - O que é; - Como ela é calculada; - O que ela pode te dizer sobre as nossas estratégias de mídia paga, CRM e orgânicas. - Como ela pode nos ajudar a entender quedas e crescimento nas mídias orgânicas 🎙Solta o play e veja tudo o que temos a dizer sobre essa tão falada métrica :) 🎙 Dúvidas? Comentários? Sugestões? Mande um e-mail para gente contato@metricasboss.com.br. Até a próxima! :D 💼 Conheça o Métricas Boss Prime 💼 Instagram @metricasboss 💼 Youtube Métricas Boss
04/05/2020 · 00:12:03 · Ouvir no Spotify →
Dicas de Analytics - O que é, como é calculada e como utilizar a Taxa de Conversão? [EP.01]
Depois de tantas sugestões e pedidos para um podcast de Dicas, está no ar o Quadro de Dicas de Analytics do MBCast. :) No episódio de hoje @gustavoesteves dá dicas sobre o que é a taxa de conversão. Como ela é calculada? Como podemos analisá-la? Como tirar insights com essa Métrica? Solta o play e veja tudo o que temos a dizer sobre essa tão falada Métrica. ;) Dúvidas? Comentários? Sugestões? Mande um e-mail para gente contato@metricasboss.com.br, até a próxima :D Conheça o Métricas Boss Prime - https://bit.ly/34eDV7D Instagram - @metricasboss Youtube - https://bit.ly/3aNmxcL
06/04/2020 · 00:12:30 · Ouvir no Spotify →
Mesa Redonda - Como o teste a/b pode te ajudar dentro do processo de análise.
No papo de hoje temos @estevesgea, @lucianfialho e nosso convidado @huxleydias falando um pouco sobre o que é o teste a/b Exemplos na prática, teste a/b dentro do fluxo do web analytics, teste de interface vs funcionalidades... Não sabe por onde começar ou quando deve testar? Começa ouvindo o que nossos especialistas tem pra acrescentar sobre o assunto! Dúvidas? Comentários? Sugestões? Mande um e-mail para gente contato@metricasboss.com.br, até a próxima :D
18/06/2019 · 00:58:09 · Ouvir no Spotify →
Mesa Redonda - O que é CRO?
No episódio de hoje, @gustavoesteves e @educosta conversaram sobre Conversion Rate Optimization, o que é CRO? Por que investir em CRO? Tudo isso e muito mais, não perca :D Dúvidas? Comentários? Sugestões? Mande um e-mail para gente contato@metricasboss.com.br, até a próxima :D
06/07/2017 · 00:37:23 · Ouvir no Spotify →