Blog Insights
CRO, experimentação e growth na prática.
Growth não é só marketing
Como o crescimento sustentável de produtos digitais depende da integração entre produto, dados e experimentação Por muito tempo, crescimento foi tratado nas empresas como um problema de marketing. Aumentar o orçamento de mídia, escalar campanhas de aquisição, otimizar criativos. Esse modelo funcionou por um bom tempo, mas criou uma crença que ainda persiste em boa
Joyce Vieira · 11/05/2026
A Verdade Inconveniente: Porque a maioria dos cases de CRO e TEstes A/B não é confiável.
A Tentação dos Cases Vencedores Você já se deparou com aquele case impressionante de Teste AB que prometia 300% de aumento na conversão apenas mudando a cor de um botão? Ou aquele estudo que comprovou cientificamente uma técnica revolucionária de neuromarketing? Tenho uma notícia difícil: a maioria desses resultados não é confiável. E não é
Rafael Damasceno · 10/05/2026
O que é GEO? Como aparecer nas IAs em 2026
A busca na internet está passando por uma transformação silenciosa, mas profunda. Aquela familiar lista de dez links azuis do Google, que dominou nossas vidas digitais por duas décadas, está dando lugar a um novo formato de descoberta focado em respostas diretas, resumos inteligentes e conversas interativas proporcionadas pela Inteligência Artificial (IA). Embora o Google
Julia do SEO · 10/05/2026
Como reduzir a carga cognitiva no checkout e aumentar conversão
Você já desistiu de uma compra mesmo querendo o produto? Não foi preço, prazo ou frete. Foi aquele cansaço estranho de ter que pensar demais. E aí, sem perceber, você simplesmente saiu. Neste artigo, vou te mostrar por que isso acontece e como reduzir a carga cognitiva no checkout pode aumentar suas conversões. Introdução Vivemos
Franjefferson de Sousa Vieira · 06/05/2026
O Arsenal do Web Analyst: As Extensões de Navegador Indispensáveis para QA e Debugging
Se existe uma verdade universal no mundo de Digital Analytics, é a qualidade do seu dashboard depende inteiramente da qualidade da sua coleta. Muitas vezes, focamos na visualização final (Power BI, Looker Studio), mas a batalha real acontece no navegador, onde validamos disparos, conferimos o Data Layer e garantimos que os pixels de mídia estão
Luccas Oliveira · 27/04/2026
CRO como Cultura, não apenas como Time
Sua empresa tem um time de CRO, mas os testes parecem ilhas isoladas que não mudam o ponteiro do negócio? É frustrante ver meses de desenvolvimento resultarem em features que ninguém sabe se funcionam, enquanto a diretoria foca apenas em métricas de entrega e ignora a queda silenciosa na conversão. O problema não é sua
Matthaeus Carvalho · 23/04/2026
Como comunicar resultados de CRO para executivos (sem parecer o nerd dos dados)
Por que alguns testes A/B são rapidamente aprovados, enquanto outros, com mais dados e confiança são ignorados? A diferença não está no experimento. Está na forma como o resultado é apresentado. Neste artigo, você vai aprender a transição entre métricas e impacto no negócio. Introdução Você passou semanas planejando um teste. A equipe se dedicou,
Tarcio Marinho · 13/04/2026
Seu teste A/B é ilegal? Onde o time de Growth pode esbarrar no Procon
Seu time já rodou algum desses testes? Se a resposta for sim, existe uma chance real de que você tenha rodado um teste A/B ilegal. Neste artigo você vai entender como evitar estes problemas. Introdução O CAC não para de subir e a pressão em cima de quem trabalha com CRO e Produto para achar
Felipe Fogarolli · 17/03/2026
Por que você precisa de uma área de experimentação, e como isso é vital para o seu produto
Quando pensamos em Google, Amazon e Booking, é natural associá-las à inovação e ao domínio absoluto em seus mercados. Mas o que realmente transformou essas empresas em gigantes globais não foi apenas ter chegado primeiro, o Google não foi o primeiro buscador, a Amazon não inventou o e-commerce, e a Booking não criou as reservas
Stefano Emannuel Rolla · 06/03/2026
Otimização perpétua e a conversa como consumo na era zero-UI
Mais de 25% dos aplicativos são abandonados após o primeiro uso. No 30º dia, a retenção média mal passa de 5%. O problema não é engajamento, é o modelo. Na transição da Economia da Atenção para a Economia da Intenção, aplicativos perdem centralidade e agentes conversacionais assumem o controle. Neste artigo você entenderá como a
Mirle Ferraz · 23/02/2026
Como mensurar a maturidade dos seus experimentos em CRO (Guia prático)
Seus experimentos estão realmente maduros… ou só parecem organizados? Você sabe dizer: Se essas respostas não são claras, este artigo é para você. Vamos explorar métricas e práticas para avaliar a qualidade e maturidade do seu programa de experimentação. A Base de Tudo: Design de Experimento Todo experimento precisa de uma estrutura sólida, e é
Stefano Emannuel Rolla · 11/02/2026
Cultura de experimentação e testes A/B como motor da transformação digital nas empresas
As empresas investem milhões em tecnologia, mas muitas ainda não conseguem transformar esses investimentos em resultados reais. E pior: continuam tomando decisões guiadas por opinião, intuição e hierarquia — um caminho lento e arriscado num mercado que muda todos os dias. A saída? Adotar uma cultura de experimentação, onde testes A/B e dados substituem achismos
Marco Cardozo · 06/02/2026