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Experimentação

Experimentação na prática: cultura, maturidade, processos e gestão de programas de testes que geram aprendizado.

Encontro · Experimentação

Por que a IA Está Transformando Experimentação em uma Máquina de Falsa Confiança: Lições da Palestra de Leah Tharin

por Equipe CRO Brasil. Em uma palestra reveladora apresentada na Circus, Leah Tharin expôs uma verdade desconfortável sobre experimentação na era da IA: a maioria das empresas não está usando testes A/B para aprender, está usando para confirmar vieses com uma aparência de rigor científico. Para profissionais de CRO no Brasil, as provocações de Tharin

Marco Cardozo · 21 de mai de 2026 · 16 min

Artigo · Experimentação

CRO no Brasil: o problema não é a ferramenta

Por que o mercado confunde CRO com teste A/B, trata otimização como projeto e chama tudo isso de crescimento Existe uma cena que se repete nas empresas brasileiras com uma regularidade que já deixou de surpreender. A liderança decide que quer crescer, alguém sugere “fazer CRO”, a empresa contrata uma ferramenta de teste A/B, define

Tarcio Marinho · 11 de mai de 2026 · 17 min

Artigo · Experimentação

As empresas que mais crescem testam mais

Como o volume de experimentos está diretamente ligado ao crescimento de empresas digitais, e o que separa as organizações que aprendem rápido das que ficam para trás. A ilusão de quem decide sem dados Tem uma cena que se repete com frequência em reuniões de produto e marketing de empresas digitais. Alguém da equipe traz

Marco Cardozo · 11 de mai de 2026 · 14 min

Artigo · Experimentação

Testes sintéticos no Shopify

O que é o SimGym, como funciona e o que ele realmente muda para equipes de CRO e growth em e-commerce Durante anos, o e-commerce conviveu com um paradoxo bem conhecido: a maioria das otimizações de loja dependia de tráfego real para ser validada. Sem volume suficiente de sessões, nenhum teste A/B clássico atingia significância

Stefano Emannuel Rolla · 11 de mai de 2026 · 14 min

Artigo · Experimentação

Por que aumentar tráfego não resolve o problema de conversão

Aumentar tráfego é a resposta mais comum quando a taxa de conversão está baixa. É também a mais cara e a menos eficaz. A lógica parece razoável: mais visitantes geram mais conversões absolutas. O problema é que esse raciocínio ignora o que está causando a baixa conversão. Mais tráfego não corrige a jornada. Só amplia

Felipe Fogarolli · 11 de mai de 2026 · 4 min

Artigo · Experimentação

Como pesquisas qualitativas aceleram experimentos

Por que equipes de produto, growth e marketing convertem mais quando partem de evidências qualitativas antes de rodar testes A/B. Poucas práticas são tão comuns e tão mal fundamentadas no universo da experimentação digital quanto o teste A/B executado às cegas. Equipes com acesso a plataformas robustas de testes e dashboards repletos de dados quantitativos

Taciana Serafim · 11 de mai de 2026 · 14 min

Artigo · Experimentação

A verdade inconveniente: por que a maioria dos cases de CRO e testes A/B não é confiável

A Tentação dos Cases Vencedores Você já se deparou com aquele case impressionante de Teste AB que prometia 300% de aumento na conversão apenas mudando a cor de um botão? Ou aquele estudo que comprovou cientificamente uma técnica revolucionária de neuromarketing? Tenho uma notícia difícil: a maioria desses resultados não é confiável. E não é

Rafael Damasceno · 10 de mai de 2026 · 5 min

Artigo · Experimentação

Como reduzir a carga cognitiva no checkout e aumentar conversão

Você já desistiu de uma compra mesmo querendo o produto? Não foi preço, prazo ou frete. Foi aquele cansaço estranho de ter que pensar demais. E aí, sem perceber, você simplesmente saiu. Neste artigo, vou te mostrar por que isso acontece e como reduzir a carga cognitiva no checkout pode aumentar suas conversões. Introdução Vivemos

Franjefferson de Sousa Vieira · 6 de mai de 2026 · 11 min

Artigo · Experimentação

CRO como Cultura, não apenas como Time

Sua empresa tem um time de CRO, mas os testes parecem ilhas isoladas que não mudam o ponteiro do negócio? É frustrante ver meses de desenvolvimento resultarem em features que ninguém sabe se funcionam, enquanto a diretoria foca apenas em métricas de entrega e ignora a queda silenciosa na conversão. O problema não é sua

Matthaeus Carvalho · 23 de abr de 2026 · 6 min

Artigo · Experimentação

Como comunicar resultados de CRO para executivos (sem parecer o nerd dos dados)

Por que alguns testes A/B são rapidamente aprovados, enquanto outros, com mais dados e confiança são ignorados? A diferença não está no experimento. Está na forma como o resultado é apresentado. Neste artigo, você vai aprender a transição entre métricas e impacto no negócio. Introdução Você passou semanas planejando um teste. A equipe se dedicou,

Tarcio Marinho · 13 de abr de 2026 · 4 min

Artigo · Experimentação

Seu teste A/B é ilegal? Onde o time de Growth pode esbarrar no Procon

Seu time já rodou algum desses testes? Se a resposta for sim, existe uma chance real de que você tenha rodado um teste A/B ilegal. Neste artigo você vai entender como evitar estes problemas. Introdução O CAC não para de subir e a pressão em cima de quem trabalha com CRO e Produto para achar

Felipe Fogarolli · 17 de mar de 2026 · 5 min

Artigo · Experimentação

Por que você precisa de uma área de experimentação, e como isso é vital para o seu produto

Quando pensamos em Google, Amazon e Booking, é natural associá-las à inovação e ao domínio absoluto em seus mercados. Mas o que realmente transformou essas empresas em gigantes globais não foi apenas ter chegado primeiro, o Google não foi o primeiro buscador, a Amazon não inventou o e-commerce, e a Booking não criou as reservas

Stefano Emannuel Rolla · 6 de mar de 2026 · 4 min