Experimentação

Artigo · Experimentação

Como mensurar a maturidade dos seus experimentos em CRO (Guia prático)

Seus experimentos estão realmente maduros… ou só parecem organizados? Você sabe dizer: Se essas respostas não são claras, este artigo é para você. Vamos explorar métricas e práticas para avaliar a qualidade e maturidade do seu programa de experimentação. A Base de Tudo: Design de Experimento Todo experimento precisa de uma estrutura sólida, e é

Stefano Emannuel Rolla · 11 de fev de 2026 · 5 min

Artigo · Experimentação

Cultura de experimentação e testes A/B como motor da transformação digital nas empresas

As empresas investem milhões em tecnologia, mas muitas ainda não conseguem transformar esses investimentos em resultados reais. E pior: continuam tomando decisões guiadas por opinião, intuição e hierarquia — um caminho lento e arriscado num mercado que muda todos os dias. A saída? Adotar uma cultura de experimentação, onde testes A/B e dados substituem achismos

Marco Cardozo · 6 de fev de 2026 · 5 min

Artigo · Experimentação

Como a Amazon fez um acordo para pagar US$2,5 bilhões por uma experiência do usuário negativa?

Em 2023, o Federal Trade Commission (FTC), o órgão responsável pela proteção dos consumidores e garantir uma justa concorrência entre as empresas nos Estados Unidos, abriu um processo contra a Amazon, alegando que ela estava utilizando dark patterns para influenciar seus usuários. Em 2025, finalmente a Amazon aceitou um acordo onde pagaria US$2,5 bilhões para

Felipe Fogarolli · 30 de jan de 2026 · 3 min

Artigo · Experimentação

CRO para Fintech: como gerar confiança e conversões em um mercado de desconfiança

Você já sentiu um receio antes de clicar em “enviar” seus dados para uma empresa nova? Muitos usuários brasileiros vivem esse dilema diariamente entre a praticidade do digital e o trauma de golpes passados. Mas o que diferencia as fintechs que explodem em crescimento daquelas que morrem no esquecimento? O segredo não é o código,

Ygor Tobal · 26 de jan de 2026 · 6 min

Case · Experimentação

+18%

Como Gatilhos em Páginas de Produto Potencializaram as Conversões em 18%

O desafio:Um cliente realizou uma migração de plataforma para um ecossistema mais robusto que permitisse o crescimento ainda mais acelerado da loja virtual.Houve uma migração de URL fazendo com que o e-commerce se tornasse o principal domínio on-line desta marca que é uma gigante da indústria brasileira.Ao migrar, notamos um expressivo aumento de tráfego, já

Marco Aragon · 5 de jan de 2026 · 5 min

Case · Experimentação

Case Study: CRO na Prática para um eCommerce de Produtos Alimentares 100% Portugueses

Uma PME 100% portuguesa, especializada na venda online de produtos alimentares feitos em Portugal, enfrentava um desafio: sua taxa de conversão estava “estável” em 1,5%. Com o aumento da concorrência e um orçamento de marketing digital no limite, a necessidade de crescer nas vendas sem aumentar o investimento em PPC tornou-se crucial. Para superar esse

Taciana Serafim · 5 de jan de 2026 · 3 min

Artigo · Experimentação

Como Definir a Duração Ideal para Seus Testes A/B (Sem Perder Tempo e Dinheiro)

Você está prestes a lançar um teste A/B e uma pergunta não sai da sua cabeça: qual é a duração ideal para o meu experimento? A resposta pode surpreender: depende. Antes de torcer o nariz, saiba que essa não é uma desculpa vaga, mas sim um ponto de partida. Definir a duração correta do seu

Taciana Serafim · 3 de jan de 2026 · 3 min

Artigo · Experimentação

O custo de não testar

A maioria das empresas subestima o custo de não testar. Parece detalhe, mas decisão tomada no achismo corrói conversão, receita e, pior, a confiança nos próprios dados. E tudo isso acontece em silêncio. Ninguém abre um chamado dizendo “perdemos dinheiro porque decidimos no feeling”. O prejuízo simplesmente vai se acumulando, mês após mês, disfarçado de

Marco Cardozo · 7 de dez de 2025 · 4 min

Artigo · Experimentação

O viés do sobrevivente e o que ele ensina sobre CRO

Você só analisa os testes que deram certo? Se a resposta for “sim”, talvez esteja deixando seus maiores aprendizados passarem despercebidos. O fundamento do CRO não está apenas nos vencedores, mas nos testes que falharam — e o viés do sobrevivente explica exatamente o porquê. Vem comigo entender mais. O que é viés do sobrevivente?

Taciana Serafim · 7 de dez de 2025 · 3 min

Encontro · Experimentação

Volte ao simples: o básico bem feito que gera ganho antes mesmo da experimentação

Durante uma palestra do CRO Brasil, Gustavo Esteves abriu um site repleto de banners e botões piscando. Em seguida, lançou uma pergunta que fez a plateia parar: “Qual é a ação que eu quero do meu usuário nessa tela?” O silêncio que veio depois dizia tudo. Em muitos sites, a confusão visual substituiu a estratégia.

Samara Oliveira · 22 de nov de 2025 · 6 min

Encontro · Experimentação

O poder de um bom experimento: o que aprendi com Erin Weigel no CRO Summit 2025

Spoiler: a maior ameaça ao crescimento não é errar o teste. É desenhar ele mal desde o começo. Na última sexta, participei do CRO Summit 2025 e saí com uma certeza: a maturidade em Growth está evoluindo. Não é mais sobre ter boas ideias. É sobre transformar essas ideias em processos que geram resultado com

Joyce Vieira · 21 de out de 2025 · 4 min

Case · Marabraz

Case CRO: como um banner com CTA direto aumentou a conversão da Marabraz

A Marabraz testou duas versões do banner principal da home por 30 dias. A versão com CTA direto e proposta de valor explícita converteu 0,23% contra 0,21% do layout original.

Paula Bernardo Athayde · 7 de set de 2025 · 4 min